O faturamento do varejo brasileiro registrou alta nominal de 2,6% no Natal 2025 (19-25/12), segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). E-commerce saltou 10,2%, enquanto lojas físicas avançaram 1,8%, refletindo consumo mais racional em meio a incertezas econômicas.
Consumo consciente: essenciais x presentes
Consumidores priorizaram itens essenciais, com retração nos presenteáveis tradicionais:
| Categoria | Variação Natal 2025 |
|---|---|
| Drogarias/Farmácias | +10,3% |
| Cosméticos/Higiene | +5,5% |
| Supermercados | +3,3% |
| Veterinárias/Pet | +3,4% |
| Óticas/Joalherias | +2,1% |
| Autopeças | +2,9% |
| Vestuário | -0,4% |
| Móveis/Eletro | -1,1% |
| Livrarias | -2,7% |
Carlos Alves (Cielo): “Natal de consumo consciente, sustentado por essenciais e digital.”
Bens duráveis vs. não duráveis
| Segmento | Variação Geral | E-commerce |
|---|---|---|
| Não duráveis | +4,0% | +23,3% |
| Duráveis/Semiduráveis | -0,3% | -1,9% |
| Serviços | +2,7% | – |
Gasto médio por compra: R$ 107,81.
Meios de pagamento revelam perfil
| Forma | % Vendas | % Faturamento | Tíquete Médio |
|---|---|---|---|
| Crédito parcelado | 5,9% | 26,4% | R$ 484,51 |
| PIX | 9,2% | – | R$ 71,60 |
Parcelamento domina faturamento apesar de menor volume, sinalizando compras planejadas de maior valor.
Contexto econômico e perspectivas
Crescimento modesto reflete cautela do consumidor em fim de ano com Selic elevada e risco político. E-commerce compensa retração física, impulsionado por promoções e conveniência.
Para 2026, analistas esperam continuidade do consumo racional, com varejo essencial resiliente e digital ganhando ainda mais espaço.
